В 2025 году республика приняла почти на 5% больше гостей, чем годом ранее, — около 4,5 млн человек. Но власти уже видят риск замедления роста турпотока. По словам чиновников, гости стали экономить на экскурсиях и развлечениях, а местные компании предлагают «однообразный продукт», из-за чего не все готовы возвращаться в Казань. Участники рынка считают главной проблемой рост цен: сейчас стоимость путёвки в Казань выше, чем в Санкт-Петербург, и за четыре дня отдыха с туриста берут в среднем более 72 тысяч рублей.

Татарстан, по предварительной оценке, в 2025 году посетило 4,5 млн человек. Об этом сообщил глава госкомитета РТ по туризму Сергей Иванов на заседании коллегии ведомства. Поток гостей увеличился на 5%. В 2024 году республику посетило 4,3 млн туристов.

За прошлый год в гостиницах Татарстана разместились почти 2,9 млн человек — это больше, чем годом ранее, когда показатель составлял 2,7 млн. Вместе с ростом турпотока увеличились и доходы отелей и других коллективных средств размещения: выручка отрасли выросла с 28,4 до 32 млрд рублей.

Иванов подчеркнул, что за последние 20 лет число гостей, останавливающихся в гостиницах и других средствах размещения, выросло в 4,5 раза. Самих отелей стало почти в три раза больше. Туристический поток за это время увеличился в восемь раз. В результате Татарстан вышел в лидеры Приволжского федерального округа и сегодня занимает 5–6-е место среди регионов России.

«Поставил галочку и больше не возвращается»

Однако Иванов предупредил о риске замедления роста турпотока. По его словам, на спрос давит рост цен на бытовые услуги и товары, а также увеличение налоговой нагрузки на бизнес. Кроме того, «уже сейчас отмечается снижение расходов на дополнительные услуги, развлечения и экскурсии».

— Зарубежное направление продолжает составлять сильную конкуренцию российскому. Вместе с тем мы видим растущую конкуренцию между регионами. На этом фоне тот турпродукт, который предлагает Татарстан туристам, пока выглядит очень классическим, местами даже однообразным. Нам тяжело бороться за повторные визиты туристов, а ведь на них наш резерв для дальнейшего роста, — рассказал докладчик.

Кроме того, «сегодня большая часть туров, которые продаются в Татарстане, выглядит так же, как и 10 лет назад», пожаловался глава комитета. Спикер призвал туркомпании не только «продавать, что хорошо продается», но и создавать новые продукты.

— Каждый год должны появляться новые программы, маршруты. Не должно быть так, что турист, однажды побывав в нашем турцентре, поставил галочку, что здесь был, и уже больше не возвращался, — поделился своим мнением глава Госкомитета РТ по туризму.

Среди точек роста Иванов назвал развитие делового и событийного туризма в низкий сезон, оживление акваторий, а также поддержку семейного и въездного туризма.

Глава Спасского района Татарстана Роман Исланов признался, что так же «наблюдает некую тенденцию снижения». В прошлом году район принял 740 тысяч туристов. По его словам, если в 2010 году было два средства размещения на 106 мест, то на сегодняшний день их 11 на 1670 мест.

— В ближайшее время мы завершим работу по созданию путеводителя для гостей района, где будет размещена информация об услугах, точках притяжения, объектах приятного и полезного времяпрепровождения для гостей. Нам всем вместе необходимо создать условия для многодневного пребывания в районе туристов, — резюмировал Исланов.

За три года средняя стоимость тура в Казань подорожала на 52%

— Казань, к сожалению, теряет своего туриста. Одна из основных причин — мы все с вами голосуем рублем при выборе того или иного направления. Для сравнения: с 2021 по 2024 год средняя стоимость тура в Казани подорожала на 52% по сравнению с Питером [который подорожал на 31%]. Средняя стоимость составила, таким образом, 30,8 и 31,3 тысячи рублей соответственно. В 2025 году, поздравляю вас, мы перегнали Петербург, — заявил гендиректор ООО «Пегас Казань» Андрей Загайнов.

Что касается стоимости проживания в Казани, то ежегодно в летний период ценник растёт на 15%, а в зимний на 7%. В то время как в северной столице России в летний период — на 2%, а в зимний — 1%.

— Представьте себе, вы среднестатистический турист, который живёт в Омске, пришли в турагентство и спросили, что у них есть, куда слетать на четыре ночи. В Санкт-Петербург стоимость тура составит 70,5 тысячи рублей, в Казань — 72,2 тысячи, — привёл статистику докладчик.

Для решения проблемы он предложил сделать «взвешенную ценовую политику открытых тарифов и умеренный рост цен», «специальные туроператорские тарифы».

— Ошибки раннего ценообразования, когда мы завышаем тарифы на праздничные даты,— в этом вся Казань. Мы из года в год завышаем тарифы в августе, а потом стоим полупустые, а в декабре начинаем дикие распродажи, — отметил Загайнов.

Кроме того, наблюдается следующий ряд проблем: завышенные цены на дополнительные места в комнатах, нежелание размещать дополнительные кровати в номере, критически малое количество комнат для размещения 2+2 и более, а также отсутствие тарифов без завтрака.

«Гостиница не может вам продать номер за тысячу рублей — будет убыток»

На этом проблемы туротрасли не заканчиваются. По словам Сергея Иванова, 39% туристов останавливаются в апартаментах, что «составляет серьёзную конкуренцию официальным средствам размещения и приводит к снижению загрузки».

Он напомнил, что к 2030 году число туристов, размещённых в коллективных средствах размещения, должно вырасти на 50% и достигнуть отметки 4,4 млн человек.

Глава госкомитета по туризму привёл статистику, что ежегодно Татарстан принимает около 4,5 млн туристов, из них порядка 2,9 млн размещаются в гостиницах, а остальные выбирают аренду квартир.

— Я говорю о том, что мы должны создать равные условия для конкуренции, чтобы гостиница и квартира могли конкурировать в равных условиях. Гостиница не может вам продать номер за тысячу рублей, потому что у неё будет убыток. Мы для гостей должны давать больше любви, каких-то мер поддержки, чтобы им жилось, условно говоря, проще. Для того, чтобы они могли так же свободно конкурировать ценой, как и квартиры. Конечно, пока регулирования на рынке квартир посуточной аренды нет, и мы ничего объективно с этим сделать не можем. С точки зрения экономического эффекта гораздо больше эффекта имеем от отелей, потому что это рабочие места, налогооблагаемая база, та инфраструктура, которая делает нашу жизнь тоже комфортнее и более гармоничной, — заключил спикер.

— Вы лучше меня знаете, что Татарстан — один из привлекательных центров для туристического потока. Но самое главное — сохранность исторических, культурно-просветительских и других объектов нашей республики. Знаете, вот те жемчужины, которые у нас есть в таком объёме и в таком формате, их нет практически нигде. На уровне объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО привлекают внимание. А ещё больше их привлекает ваше гостеприимство, организаторов этих турпотоков. Татарская национальная кухня, которую они часто вспоминают, — это ваша заслуга. Вы привлекаете туристов, а через это мы имидж нашей республики передаем всей России. Эту функцию тоже нельзя забывать, — резюмировал председатель Госсовета РТ Фарид Мухаметшин.

— Татарстан и Казань являются лидерами по развитию туристической отрасли, пример для многих других регионов и городов нашей страны. Мы входим в пятерку ведущих локаций туристической нашей страны и, безусловно, опыт, который мы видим в Татарстане, в Казани, стараемся максимально учитывать в развитии нормативной правовой базы нашей страны… Мы должны оперативно реагировать на те вызовы, которые есть, — согласился депутат Госдумы от Татарстана, член парламентского комитета по развитию туристической инфраструктуры Артём Прокофьев.